不過業內人士透露， Nike早於2至3年前曾嘗試在二、三線城市開店，但由於當時市場未成熟，加上不肯大幅降價，最終敗陣而回。瑞銀預料，Nike會在明年第二季推出低價系列產品，逐步進攻大眾市場。
不過，多間本地品牌並不認為 Nike此舉具威脅。李寧（2331）行政總裁張志勇認為， Nike降價反會為自己帶來煩惱。安踏（2020）發言人表示，該公司在制訂發展策略時早已預計國際品牌會「往下走」，故Nike做法屬意料中事；加上Nike要建立分銷網絡需時，料產品上市至少要 1至 2年，公司對此並不擔憂。
361度（1361）資本營運總監陳永靈亦指出，國際品牌對二、三線市場不熟悉，很多本土品牌早在當地建立成熟網絡， Nike如要搶佔優質舖位，成本將相當高昂。
經濟日報同一天2篇文章。
■ 美銀美林：李寧不受Nike低端產品威脅
■ 瑞銀：李寧及中國動向首當其衝
今日，特步國際(1368)下跌5.65%，至5.68港元，匹克體育(1968)軟1.36%，至5.07港元，李寧(2331)下挫1.81%，至24.40港元，中國動向(3818)跌0.60%，至4.96港元，低見4.75港元，惟安踏體育(2020)升1.63%，至13.76港元。
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美銀美林︰李寧不受Nike低端產品威脅
美銀美林7月2日發表研究報告，指李寧（02331）為內需股之首選，並維持其「買入」評級，目標價38元。李寧昨收24.85元，跌約2.5%，距離目標價尚有約53%的上升空間。
美銀美林指，李寧是現時中國內地消費股之中，具吸引力的股份之一。該行指，儘管其股本回報率達到41%，且具有良好的盈利增長，其股價卻跑輸大市，並由年初至今下降了12.5%。
該行指，李寧在過去3年一直較其同業安踏體育（02020）有39%的溢價；但現在以2011年的預測PE計算，李寧較安踏卻出現9%的折讓。該行認為，這是由於市場過分憂慮來自Nike的競爭。
美銀美林表示，李寧重塑品牌、力求創新及改善。該行認為，從品牌之成熟程度、差異及產品質素等方面來說，李寧為內地品牌企業中之佼佼者；而且該等優勢更持續擴大。另一方面，該行指，Nike計劃進入內地之低端市場，並推出更低廉的產品，卻不一定會對李寧構成重大威脅。
該行指，李寧良好的市場定位、著重于產品的持續投資、平均售價持續上調，及穩定的毛利率，將為其長遠的致勝關鍵。
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Nike擬減價 國產品牌壓力大
內地體育品牌李寧（02331）堅定執行加價策略，挑戰耐克（Nike）在內地一綫城市市佔率時，耐克擬調低運動鞋售價，進軍李寧根基並不算穩固的大眾市場。在這交叉競爭之下，有投資界認為，若李寧高價策略未能獲市場消化，將分別於高、低端體育用品市場吃敗仗，稱霸內地市場的願望將成「南柯一夢」。
瑞銀：李寧動向首當其衝
瑞銀昨發報告指，料耐克於2011年第二季推出售價300元（人民幣，下同）及以下低價運動鞋，較該行早前預期的2011年下半年為早，主因耐克2010財年在大中華地區銷售錄得零增長（flat growth），耐克急於攻克內地二三綫市場以帶動銷情。
在瑞銀看來，耐克調低運動鞋售價將對所有內地運動品牌造成極大競爭壓力，而售價定位高的李寧及中國動向（03818）的Kappa首當其衝，該行將李寧、安踏（02020）及特步（01368）評級由「買入」降至「中性」。
價格優勢難再
「開始時，高售價的李寧及Kappa將最受衝擊，其次是安踏及特步。我們相信，消費者買高價位內地品牌時，他們將反問為甚麼不去購買僅貴50元的耐克。」
根據瑞銀數據，李寧運動鞋平均售價為每雙300元，Kappa品牌為每雙370元。該行認為，正是由於兩品牌價格區間與耐克低價鞋價位相近（見圖），從而將承受最大的競爭壓力。
實際上，李寧於今年冬季訂貨會上已感受到高售價的壓力，公司將鞋產品平均零售價格上漲7.8%，導致其訂貨數量僅增長1%，遠遜內地同業。
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