17 Jan 14 - 中國彩票

隨着對彩票的認識加深，以及互聯網彩票的興起，彩票業發展迅速。 據國家財政部數據，2010年至2013年中國彩票整體銷售額從1663億元（人民幣‧下同）增至3093億元；iResearch數據顯示，2013年至2015年彩票銷售額將增至4,503億元，年均增速約20%。 其中，網彩（網絡彩票）佔彩票業的比重持續上升，漸成行業推動力。



市場普遍預計，隨著2014年世界杯的舉辦，國內體彩銷售，特別是互聯網體彩銷售將實現大幅上漲。 由於目前國內競彩以足球競彩為主，世界杯全年引發的足球熱情將催化該類彩票銷售的增長。



500彩票網（WBAI）

中國網際網路體育彩票服務平臺500彩票網（WBAI）2013年11月22日正式在紐約證券交易所上市交易，發行價為每股13美元，首日上市上漲53.9%至20美元，並帶領中國概念股當日整體上揚。 分析人士認為，網際網路彩票有望成為美國股市的下一個熱點板塊。 500彩票網（WBAI）現價38美元，是上市價的2.9倍。

公司IPO招股書披露，2012年10月其獲中國財政部許可，能夠合法地在國內運營體育彩票在線銷售業務；2013年前九個月其彩票銷售額達到了19.75億元人民幣，獲得的佣金收入為2.12億元人民幣。

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彩票 - 福利及體育

在中國大部分地區（澳門、海南（試點）外），賭博是違法的，而彩票這個類似灰色領域，由國家財政部審批，決定彩種及玩法，通過體育總局和民政部分別向全國的體育彩票中心及福利彩票中心發放產品，再通過各省市的代理商銷售。

銷售所得50%用於獎金，35%用於彩票公益金（福利彩票以「扶老助殘、濟困救孤」為宗旨，體育彩票則用於補充體育賽事等經費），上繳各地財政，其餘15%為發行費用，即代理渠道的佣金來源。
▪　　福利彩票　　 - 　　2013年佔57%， 以「扶老助殘、濟困救孤」為宗旨
▪　　體育彩票　　 - 　　2013年佔43%， 用於補充體育賽事等經費




國家財政部公佈，2013年全年中國共銷售彩票3093億元，同比增增長18.3%。其中，福利彩票機構銷售1765億元，同比增16.9%；體育彩票機構銷售1328億元，同比增20.2%。

目前內地福利彩票的種類以數字型彩票為主，有雙色球、七樂彩、35選7等，還有即開型的刮刮樂，高頻彩票如時時樂、時時彩等。體育彩票也以數字型為主，如大樂透、七星彩、排列3（即三位數）、22選5等，另有足球勝負彩，是競猜每場比賽的勝平負結果，足球彩票裏面還有「合買」的方式，可用小資金共同購買大額彩票。




網彩（網絡彩票）

2012年中國彩票的銷量達到2600多億元，其中互聯網彩票銷售額達到了230億元，比2011年增長超過50%。 由於目前國內競彩以足球競彩為主，世界杯全年引發的足球熱情將大概率催化該類彩票銷售的爆發式增長。

在互聯網及智能手機普及的推動下，市場預期互聯網佔整體彩票銷售比例會繼續上升。

▪　　2010年 : 80億元
▪　　2011年 : 150億元
▪　　2012年 : 230億元
▪　　2013年 : 380億元（估計）



據iResearch報告，2012年樂透、競彩、高頻彩在網彩中最受歡迎，其銷售分別約佔網彩銷售的25%、50%、25%，網絡體彩2013年至2015年的銷售額料將從91億元升至194億元，年均增速達46%。

互聯網彩票公司的盈利能力遠高於投注站，大家都看重互聯網的延展性，地域無限制的覆蓋性。未來行業增長空間會比較大，因為線上本來就有成本優勢，而且互聯網彩票又有政策放開的利好。

網彩相較門店彩票有3大優勢，購買便捷、易返利（拿回贏得的錢）、數據實時更新及分析。網上體彩之所以受到關注，主因可通過分析賽事輸贏率，例如出場球員特質、歷史投注狀況等提升買家贏錢機會，這種「大數據」條件下的定制化服務是網絡體彩的最大優勢，目前數據分析做得最完善的要數今年併入人民網彩票頻道的澳客網，御泰中彩（0555）持有澳客網60%的股權。

澳客網（Okooo.com）和500彩票網（500.com）均屬於垂直專業彩票網的第一梯隊，然而，門戶網站開闢的彩票頻道，因龐大的用戶流量和高依存度，迅速成長。易觀智庫指出，2013年第3季度，中國網彩市場中，淘寶彩票佔據首位，份額達15%，其次是500彩票（500.com），份額約6.8%，第一視頻（0082）的第一彩（diyicai.com）則佔據第三，份額6.5%。



目前國內有超過100家網際網路企業涉足網際網路彩票銷售。除了500彩票（500.com）、第一彩（diyicai.com）、愛彩網（aicai.com）、澳客網（Okooo.com）、中國足彩網（zgzcw.com）等專業化垂直網站，淘寶、京東、騰訊、網易、新浪、360等網際網路平臺均涉及體育彩票代售。



行業政策風險

2012年3月行業大整頓，500彩票網（WBAI）在2012年3月到11月處於主動停售狀態，在獲得來自財政部的相關許可之後，500彩票網才恢復了體育彩票的在線銷售，同時，停止了福利彩票產品的代銷服務。

市場規模快速增長的同時，網購彩票合法性和安全性一度受到質疑。 財政部2013年1月正式公布的《彩票發行銷售管理辦法》規定，明確了互聯網彩票銷售的合法性。 彩票發行方式包括實體店銷售、電話銷售、網際網路銷售、自助終端銷售等，這是首次以文字形式明確電話、網際網路、自助終端售彩這三種彩票銷售方式的合法性。 這也從政策層面肯定了彩票業無紙化銷售的方向，明確了互聯網銷售的合法性，減低行業不明朗的風險。





政策逐步規範

據了解，影響網彩的主要是經濟及個人收入增長、政府監管及公眾接受度、買家數量、網絡滲透率。目前最具憧憬的是政府政策監管，人民網推出彩票頻道、500彩票美國上市成功後，市場開始傳網彩「牌照」將會增加。

去年9月財政部下發《關於開展互聯網銷售體育彩票試點相關工作的通知》，同意中體彩彩票運營管理公司、深圳易訊天空網絡技術公司開展互聯網代銷體育彩票，旗下分別運營官方的中國競彩網，和民營的500彩票網。

今年1月公布的《彩票發行銷售管理辦法》明確了電話、互聯網、自助終端銷售方式的合法性，從政策層面肯定了彩票無紙化的發展方向。業內人士預計，淘寶彩票（caipiao.taobao.com）、澳客網（Okooo.com）或將為下一批「牌照」的獲得者。



香港上市的彩票股



上游: 彩票研發、資訊管理、彩票生產印刷。
下游: 實體銷售和無紙化銷售管道。

彩票股	市值	上游	下游	備註
御泰中彩（0555）	107億元	上游	下游	持有澳客網（Okooo.com）60%股權
亞博科技（8279）	55億元	上游	下游	--
華彩控股（1371）	52億元	上游	下游	中移動手機支付彩票業務支撐方
第一視頻（0082）	53億元	--	下游	中國手娛（納：CMGE）手游及第一彩（diyicai.com）
眾彩股份（8156）	25億元	上游	--	--

御泰中彩（0555）

御泰中彩（0555）為多元化彩票業營運商，主要從事彩票系統和遊戲開發，以及彩票產品配送及市場業務。 集團為中國一個十大福利彩票銷售大省提供彩票系統、終端機及相關支援服務。而於2013年起，集團能夠與中國合共17個省份合作，推動中國福利彩票發展。

御泰中彩（0555）2011年以6.8億元收購澳客（Okooo.com）、愛樂透、哈哈彩三家網站部分股權，其中澳客網被其收購60%股權。 澳客網2013年8月成為人民網旗下的網站及子品牌，運營人民網彩票頻道和公益頻道。

公司2013年上半年彩票業務營業額增加16%，除稅前溢利增長19%。




亞博科技（8279）

亞博科技（8279）在國內經營彩票管理及彩票技術（遊戲軟體、系統、硬體及終端機），以及網際網路及電話銷售彩票。

亞博科技（8279）2013年10月公佈，間接全資附屬公司高騰將為浙江、陜西及內蒙古體育彩票中心供應新一代C8體育彩票終端機。 中國體育彩票市場已安裝約13萬部終端機，而高騰持續保持超過50%之市場佔有率。



華彩控股（1371）

華彩控股（1371）是內地公益彩票行業系統、終端設備、遊戲產品的技術提供商與運營服務商，該公司2013年10月中由創業板轉至主板。

華彩控股（1371）積極部署拓展互聯網及智能手機銷售彩票業務，旗下華彩網和華彩手機彩票應用程式，現為重要彩票銷售平台。該公司去年上半年手機彩票業務銷量升2.51倍，與上海浦東發展銀行、招行（3968）股價及相關新聞等合作的手機彩票客戶端相繼投入營運，又是唯一與三大電訊營運商合作的彩票企業，拓展電話售彩的用戶基礎和支付渠道，未來料可繼續搶佔市場份額。

華彩控股（1371）近日宣布，公司已擴大與中移電子商務的合作範圍，成為中移動（0941）手機支付彩票業務平台運營支撐方。公司將負責中國移動手機支付全網彩票專區業務平台的系統建設、軟件開發、營銷策劃及市場推廣，在全國範圍為中國移動手機支付用戶提供基於互聯網、手機客戶端、WAP、短信等方式的彩票購買和彩票資訊服務。

中移電子商務為中移動子公司，是承擔中移動全網手機支付、手機錢包業務的平台建設、產品研發及業務運營的唯一機構。2013年，中移電子商務手機支付註冊用戶數超過1億，月均活躍用戶約3,100萬個，單月交易額已突破100億元人民幣，全年交易額約1,300億元人民幣。

西京投資主席劉央於去年10月以0.2元左右由8.85%減持至5.9%，現時持股低於5%。



第一視頻（0082）

第一視頻（0082）經營媒體廣告，手機遊戲及彩票業務。 第一視頻（0082）旗下的第一彩（diyicai.com）和中國足彩網是國內知名的專業彩票網站，而旗下「彩票365」宣布其下載用戶由2013年6月初的1,000萬升到11月底突破3,000萬，成為國內首個下載突破3000萬的手機彩票應用。

第一視頻（0082）主要收入來源是移動遊戲，公司持有中國手娛（納：CMGE）近50%股權，去年第三季已成功扭虧，且獲社保基金入股約4.1%。 中國手遊業務包括手機遊戲開發和發行，以自主遊戲平台「中國手遊中心」發行手機遊戲，當中有4款手機遊戲每月充值額超過1,000萬元人民幣。而且計劃與手機廠商及電訊商合作，包括中興通訊（0763）、中移動（0941）等，目標在一年來在6,000萬部手機及晶片上，安裝遊戲及遊戲平台。




眾彩股份（8156）

眾彩股份（8156）在2013年12月與泰偉電子簽訂合作協議，開發平板電腦自主銷售系統，雙方會按該系統營業額以固定百分比分帳利潤。 該公司又與中興通訊（0763）旗下中興九歌訊息技術簽訂合作協議，旗下子公司會投入其專有自住福利彩票銷售系統，中興九歌則會投入無紙化福利彩票銷售設備和平台，雙方也會以系統營業額按固定百分比分帳作為回報。





參考:

1. 認識內地彩票
http://www.hket.com/eti/article/e074262e-36b2-47b2-ae8c-7c6071b4bd3b-637934

2. 網絡彩票 方興未艾 年均增達4成
http://www.hket.com/eti/article/9713fd4c-6899-4951-b1e9-baa1f10ebca6-637267

3. 高利潤引發彩票線上掘金潮
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2013-12/11/c_125842969.htm

4. 互聯網彩票行業深度專題研究
http://www.hengdetouzi.com/upload/file/hulianwangcaipiaoshenduzhuantixiliezhiyishijiebeicuihuajingcaifangliang,yidongduanjuedinglongtouchengbaiguangfazhengquan20131219.pdf

5. 彩票股炒味濃 小注怡情
http://blogcity.me/blog/reply_blog_express.asp?f=NA97QV5RFN234426&id=598104

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